Maak kennis met Pidge: Pepsi verandert product verwarring in een mascotte

Pepsi Pidge: een gewone stadsduif getransformeerd in een framboosroze, bestrooid karakter wanneer Pepsi een ijsgeïnspireerde Zero Sugar-smaak binnenkomt.

Het is een slim mascotte idee omdat het karakter voert het product propositie. Pidge maakt de onwaarschijnlijke combinatie zichtbaar voordat iemand het moet uitleggen en geeft de limited-editie lancering een troef die kan bewegen van film naar sociaal, digitaal en buitenshuis werk.

3.9★: System1 Star Rating voor de campagnefilm
Top 20%: van soft-drink advertenties in de testdatabase van System1
1 Pidge: een onderscheidend karakter opgebouwd rond het productidee

Een vreemd product heeft een eenvoudig karakter nodig

Pidge maakt de tegenstrijdigheid direct leesbaar.

Een close-up van Pidge als roze ijsduif bedekt met hagelslag

De film begint met een bekende stedelijke vogel. Wanneer de nieuwe Raspberry Ripple en Cherry & Vanilla drankjes verschijnen, wordt het Pidge: deels duif, deels ijs fantasie. De transformatie verandert een smaakbeschrijving in een visuele gag met zijn eigen silhouet, textuur en gedrag.

Dat is belangrijk voor het merk geheugen. Het product, karakter en grap komen samen, zodat de mascotte niet wordt geplakt op de campagne na het feit. Pidge is het campagnemechanisme.

Pidge werkt omdat het karakter het product niet verklaart. Het karakter maakt het product tegenstrijdigheid zichtbaar.

Gebouwd om te reizen

Een mascotte geeft een beperkte editie lancering meer plaatsen om te leven.

Pidge naast een vrouw die Pepsi drinkt in een stadspark

Pepsi lanceerde de campagne over film, outdoor, sociaal en digitaal, met Pepsi Parlour pop-ups in Londen en Brighton. Pidge geeft die executies een consistente hoofdpersoon in plaats van de verpakking alleen te vragen om het idee te dragen.

De sterkste volgende stap zou zijn om het karakter echt participatief te maken: reactieve sociale inhoud, locatiebewuste verschijningen, verzamelbare digitale momenten of een conversatie Pidge die mensen helpt om smaken en activeringen te ontdekken.

De mascotteles

Onderscheidendheid werkt het beste wanneer het blijft gehecht aan het merk.

System1 meldt een 3,9-Star De film werd geplaatst in het topkwintiel van soft-drink reclame in zijn database. Die combinatie is de echte test: Pidge is onderhoudend, maar de Pepsi kan de trigger blijven voor de transformatie.

Voor merkeigenaren is de les duidelijk. Geef een mascotte geen informatie om memorabel te zijn. Geef het een herhaalbare actie die dramatiseert wat het product anders maakt, bouw dan genoeg expressies en formaten voor die actie om te blijven evolueren.

Campagnekredieten